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对于产品设计或者工业设计来说，产品外观往往是吸引消费者的着重点，因为产品给人的印象往往就是其外观，所以对于产品的外观设计，很多时候我们需要外观上的特色给我们产品带来的优势，这就是产品外观设计的价值所在。而在研发产品时，我们经常会说到产品外观设计的定位问题，比如，这个产品是针对高端人群的，还是针对城市白领的，亦或者是面向大众的。
我们把产品定位在高端市场，还是中低端市场呢。这些问题说的都是产品外观设计中的定位问题。
产品外观设计的定位
在日常的设计活动中，设计师经常会听到这样的话：“我想把我们的产品做的和苹果一样有质感。”这样的类似的话语，而苹果的手机产品之所以受到大众青睐，其外观和材质也是比较重要的一个因素，所以其实这一点不难看出，其实在设计中，客户对于产品的外观以及材质还是有一定的要求的。
如果产品定位分为高中低端，那么产品外观设计定位也应有高中低之分。
高设计定位：为了达到设计效果的，会采用优异的材料，加工工艺，不计成本，有时甚至会自行开发新材料，新工艺，在外观设计上可以根据潮流或者是时尚火爆的内容进行匹配和设计。而中设计定位：会使用现有成熟工艺，并对现有工艺优化，同时优化产品成本，达到产品外观。最终产品外观效果虽不完美夺目，却不失工艺品质。低设计定位：为了追求成本，尽量少的使用复杂工艺，最终产品工艺单调，中庸乏味，没有设计感。
那是不是所有产品都可以拥有高设计定位?答案肯定不是。高设计定位，代表着你产品的工艺复杂程度，制造加工成本，大幅提升，成本上涨，会侵占到产品的利润空间，导致价格居高不下，在与其它产品相竞争时没有优势，最终销量萎缩，退出市场，所以在产品外观设计的时候，需要分析产品本身的定位，包括了功能实用性，市场受众程度等方面，这样才能够让产品的定位更加。
产品天生而具有功能性，工业产品外观设计定位与产品功能相辅相成，设计定位与产品功能相匹配最重要，在没有价格，利润，市场占有率，强大的功能性做支撑的条件下，不要强求工业设计的高定位，运用好成熟的工艺，现有的材料，依然能打造出有质感的好产品。